爱奇艺付正刚:互联网流量消失?人口红利在缩小?我并不觉得


点击次数: 次 发布时间:2019-9-30

  “我太南了”” 南上加南” 最近的流行语放在后互联网时代合适不过,当流量已经被巨头霸占瓜分,流量已经成为稀有资源的时候,互联网玩家们该如何生存?在 9 月 24 日由加和科技主办的 2019ReachMax 智能流量管理合作论坛上,我们遇到了爱奇艺的销售副总裁付正刚,他并不同意现在的互联网玩家 “不好混”。

  “其实我并不觉得现在互联网的流量在消失,人口的红利在缩小,尤其这两年,一方面算法驱动的流量增长不断地会有不同的模式,另一方面就是内容带来的流量入口的特征越来越明显,我们看到平台上面尤其是优质的内容不乏流量的。” 付正刚讲道,但爱奇艺也会遇到流量分配和价值恒定的难题,“我们经常被客户挑各种不同类型的流量,我们会想我们流量的价值,内容 IP 长视频沉浸式观看的场景,对于品牌广告效果的加持怎么体现。我们只有流量,但是流量价值的差异点怎么来衡量,这是一个考虑的点。”

  根据 QM 数据显示,截止到 2019 年 3 月,爱奇艺 APP 月活跃用户数近 5.4 亿,视频领域排名第一,爱奇艺付费会员人数近 1 亿。今年五月份,爱奇艺发布视频观看场景的效果广告产品 “触点”、“AI 创可贴” 两个广告产品。触点广告是一款以效果为中心的广告形式,它均为视频形式的广告,长度最长可达 60S,用户可以选择跳过;AI 创可贴加入了创可贴广告可点击跳转的功能,缩短了曝光到效果的转化路径。付正刚介绍,爱奇艺将持续应用 AI 为效果广告赋能,不断完善智能投放引擎的开发,未来不再需要广告主和代理商做太多繁琐流程,只需要设定预算、目的、成本,爱奇艺的智能投放平台即可满足,大大提升效果广告投放和服务效率。

  “以往广告投放缺乏运营的思维,如何建立跟客户的流量,把一次性流量变成重复使用的流量,把便宜的流量变成有价值的流量,未来我们将更多的引入用户运营的思维,把公域的流量管理好,同时把客户通过第三方投放的数据管理好,通过客户运营的工具,把流量反复的应用,这是作为媒体需要思考的方向。” 付正刚介绍。

  “我一直认为程序化不止是一个技术,也不是简单替代直投的模式,而是创新的售卖规则,在规则中我们主要是偏品牌程序化和效果程序化。品牌程序化更多是交易模式、交易规则,比如应该怎么投放,怎么售卖。效果程序化更多的是通过数据的赋能。” 付正刚讲道,区别于媒体或者代理自助式的投放,程序化的效果有很多优势,这需要与广告主或第三方相互赋能,其中可能会牵扯交换规则甚至数据传输安全性的问题,这需要双方制订好规则。

  “下一个营销金矿需要在消费者洞察、创意制作、互动场景上发掘,运营方向上做到供给侧优化和精细化运营。” 付正刚说。


作者天宇科技 - 爱奇艺付正刚:互联网流量消失?人口红利在缩小?我并不觉得

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